Projektowanie DOOH — grafika na cyfrowe ekrany zewnętrzne
DOOH to nie zwykły banner powiększony do pełnego ekranu. Projektowanie na cyfrowe nośniki zewnętrzne rządzi się własnymi prawami i łatwo tu popełnić kosztowne błędy.
DOOH, czyli Digital Out-of-Home, to reklamy wyświetlane na cyfrowych ekranach zewnętrznych — telebimach na skrzyżowaniach, ekranach w centrach handlowych, na dworcach, lotniskach czy przystankach tramwajowych. To medium, które w Polsce rośnie dynamicznie i które projektuje się zupełnie inaczej niż reklamy displayowe na monitorze komputera. Błędy projektowe tutaj są widoczne dosłownie dla tysięcy ludzi.
Czym DOOH różni się od reklamy online display
- Odległość oglądania: od 2–3 metrów przy ekranie w windzie do ponad 50 metrów przy telebimie drogowym
- Brak kliknięcia — nie ma CTA 'kliknij tutaj', jest maksymalnie jeden komunikat i ewentualnie QR kod
- Czas ekspozycji: 3–8 sekund na slajd w rotacji, nie minuty spędzone na stronie
- Warunki świetlne: ekrany muszą być czytelne w pełnym słońcu i w nocy — to dwa zupełnie różne scenariusze
- Różne proporcje kadrów: 16:9 dla ekranów landscape, 9:16 dla portrait, plus niestandardowe formaty operatorów
Zasada 3 sekund — fundament każdego projektu DOOH
Kierowca przejeżdżający obok telebiom ma dosłownie 3 sekundy na odczytanie komunikatu. To jest absolutny punkt wyjścia każdego projektu DOOH. Oznacza to: jedno zdanie, maksymalnie jeden claim reklamowy, jeden dominujący obraz, jeden kolor tła. Jeśli layout wymaga więcej niż 3 sekund na ogarnięcie wzrokiem — projekt wraca do mnie i upraszczam go, aż ta zasada zostanie spełniona.
Typografia dla dużych odległości — rozmiary i kontrast
- Minimalna wielkość tekstu: 10% wysokości ekranu — przy 1080 px to minimalnie 108 px fontu
- Kontrast minimum 4.5:1, dla outdoor rekomenduję 7:1 ze względu na warunki słoneczne
- Grube kroje bezszeryfowe: Helvetica, Futura, Montserrat — cienkie serify giną na odległości 20 metrów
- Zwiększony kerning o 5–10% w stosunku do standardu druku — litery muszą oddychać
- Tekst na jednolitym tle lub mocnym, kontrastowym banerze — nie na gradientach i złożonych fotografiach
Formaty plików i specyfikacje techniczne DOOH
Ekrany DOOH działają na różnych systemach — od prostych odtwarzaczy wyświetlających PNG lub JPG, przez systemy wideo z MP4 i H.264, po zaawansowane platformy DSP z obsługą HTML5. Zanim zacznę projekt, zawsze proszę o tech spec od operatora nośnika: rozdzielczość natywna, model kolorystyczny, jasność ekranu w candelas na metr kwadratowy i akceptowane formaty plików. Ekran o jasności 2500 cd/m² na świeżym powietrzu to zupełnie inne wymagania kolorystyczne niż 800 cd/m² w galerii handlowej.
Animacja w DOOH — kiedy pomaga, a kiedy szkodzi
Ruch przyciąga wzrok — to fakt neurologiczny. Ale animacja w DOOH musi być prosta i celowa. Zbyt wiele ruchomych elementów jednocześnie powoduje, że oko nie wie, na czym się skupić. Preferuję animacje jednoelementowe: wjeżdżający headline, zmieniający się kolor tła, podkreślenie CTA. Czas trwania slajdu wynosi zazwyczaj 5–8 sekund — to za mało na złożone sekwencje. Animacja ma wzmocnić komunikat, nie zastąpić go pokazem możliwości After Effects.
Programmatic DOOH — jak technologia zmienia pracę projektanta
Programmatic DOOH to zakup czasu na ekranach w czasie rzeczywistym, podobnie jak aukcje RTB w reklamie online. Ten sam nośnik może pokazywać różne reklamy w zależności od godziny, pogody, dnia tygodnia czy innych triggerów danych. Projektując dla pDOOH, przygotowuję warianty kreacji dopasowane do kontekstu: wersja poranna dla commuters, wersja popołudniowa dla kupujących, wersja wieczorna z innym nastrojem i komunikatem. To personalizacja w medium, które z definicji jest publiczne i masowe.
Uproszczenie jako najwyższa forma designu
DOOH to jedno z tych mediów, gdzie uproszczenie jest sztuką samą w sobie. Dobry projekt to taki, który działa na odległość 30 metrów, w pełnym słońcu, przy prędkości jazdy 50 km/h — i mimo to coś komunikuje, coś zostaje w głowie. Trudne? Zdecydowanie tak. Dlatego zanim zacznę rysować, piszę jednozdaniowy brief: co ma zapamiętać człowiek, który przez 3 sekundy spojrzy na ten ekran. Od tej odpowiedzi zaczyna się każdy projekt DOOH, który rzeczywiście działa.
